Facebook paga mucho dinero por las marcas comerciales de Meta de un banco pequeño y muestra cuán asertivo será en su intento de reclamar un reclamo en el metaverso.
¿Qué tan grandes son las ambiciones de Facebook para el metaverso? Tan grande que el gigante de las redes sociales pagó recientemente a un banco de Dakota del Sur $ 60 millones solo para adquirir los derechos de marca asociados con su nombre Meta Financial.
Ambas empresas confirmaron la semana pasada a Reuters que Facebook (que cambió su nombre a Meta en octubre) utilizó una empresa fantasma llamada Beige Key LLC para adquirir los derechos de marca.
El acuerdo es notable por su tamaño: si bien $ 60 millones pueden no parecer mucho para una empresa con una capitalización de mercado de $ 928 mil millones, es una suma enorme en el mundo de las marcas registradas. También es notable por lo que podría permitir que Facebook hiciera.
Poseer una marca comercial le da al propietario una ventaja adicional cuando se trata de evitar que los competidores usen palabras, frases o logotipos específicos. Sin embargo, esa influencia no se extiende a evitar que alguien use el mismo nombre para un producto relacionado; es por eso que las computadoras Apple, Apple Records y Apple Autoglass pueden coexistir.
En un acuerdo de marca típico, un comprador paga para adquirir no solo un nombre, sino también la buena voluntad que los clientes asocian con un determinado producto o servicio. En el caso de Meta Financial , su fondo de comercio proviene de sus bancos regionales en Dakota del Sur y Iowa y los productos de pago en línea que, según el banco, promueven la inclusión financiera. Si bien Facebook ha incursionado en los pagos a través de su billetera criptográfica Novi , las operaciones de Meta Financial tienen muy poco que ver con los negocios tradicionales de redes sociales de Facebook o el metaverso donde Facebook está tan ansioso por plantar una bandera.
Esto sugiere que el acuerdo de $ 60 millones podría servir como un juego de poder de Facebook para ahuyentar a otros del uso de los términos “meta” o “metaverso”. Alexandra Roberts, profesora de derecho de marcas registradas en la Universidad de New Hampshire, sugirió lo mismo en Twitter:
¿Fb se está apoderando de toda esta compañía? suena como no. es solo pagando co. cambiar los nombres para que el nuevo meta pueda adquirir los derechos más amplios posibles? suena como más que eso. pero el nuevo meta que obtiene prioridad en función del primer uso del antiguo meta es incompleto, especialmente si fb aún no está en ese espacio.
– alexandra j. roberts (@lexlanham) 18 de diciembre de 2021
Si Facebook usa su nueva marca para ejercer presión legal sobre otras empresas, aumentaría la tensión ya creciente sobre quién llega a ser dueño del metaverso . Si bien el CEO Mark Zuckerberg ha puesto el término en el centro del cambio de marca de su empresa, la comunidad de criptografía más amplia ha respondido que el metaverso está destinado a ser una esfera descentralizada y sin permisos que nadie debería poseer.
El enfoque de Facebook ya ha sido objeto de escrutinio después de que pareció arrebatarle el identificador @metaverse a un artista en Instagram (que es propiedad de Facebook) sin explicación. Posteriormente, la compañía devolvió el control en medio de la controversia de los medios.
Facebook, sin embargo, no es la única empresa que intenta apostar por el metaverso de rápida evolución. Varias marcas, incluidas Pepsi y Budweiser, han estado comprando identificadores de Ethereum, NFT o bienes raíces digitales , a menudo con resultados espeluznantes .
El gigante de las criptomonedas Coinbase también se está posicionando como el servicio de referencia para ayudar a sus clientes a administrar las NFT y los avatares que muchas personas usarán para identificarse en el metaverso. Si bien el CEO de la compañía, Brian Armstrong, ha sido durante mucho tiempo un firme defensor de la descentralización, Coinbase podría terminar desempeñando un papel enorme en el metaverso si sus planes de identidad se concretan.
La conclusión es que es muy pronto para determinar quién, si es que hay alguien, controlará el metaverso, pero las empresas gigantes de la era actual de Internet, en particular Facebook, están dispuestas a gastar y posiblemente a intimidar para poder entrar temprano.